Como ser um gato numa luta de cães

O crescimento a longo-prazo é o tema de “If You’re in a Dogfight, become a cat”. Considerado um dos melhores livros de negócios deste ano pelo site Strategy Business, mostra como é possível fugir a algumas circunstâncias habitualmente vistas como inevitáveis – nomeadamente no que respeita a empresas de grandes dimensões.

Segundo Leonard Sherman, autor do livro, os problemas que as organizações encontram ao atingirem níveis elevados de sucesso não são obrigatórios. Para provar a sua teoria, dá a conhecer casos de marcas bem conhecidas como Ikea, Southwest Airlines e Apple.

Quanto à metáfora utilizada no título, pode ser explicada de uma forma simples: o mercado está repleto de empresas com produtos indiferenciados que lutam pela atenção dos consumidores (cães); para se conseguirem destacar, as empresas têm de apresentar soluções que aportem valor e que não sejam mais do mesmo (gatos).

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